《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》发布

9月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》。基于消费大数据，洞察互联网家装行业的消费升级与人群更迭，提炼出标准化、个性化、智能化、健康化等七大消费新趋势，并对未来提出四大维度的展望。而在这场互联网家装消费趋势洞察中，五金市场中的头部品类——智能锁逐渐崭露头角。根据CBNData消费大数据显示，近三年来家用五金的消费规模稳步扩增，锁具消费占据半壁江山。

图源：《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》

同时，较整体而言，五金市场的头部品牌呈现出更快增速，“强者恒强”的发展态势越来越明显。其中，智能锁作为先锋正在加速品牌化进程，表现为在2020年—2021年天猫品牌家用五金TOP5品牌榜中，有三家智能锁品牌同时上榜，而德施曼连续两年蝉联品牌榜单TOP1，市场份额增速达50%。第二名凯迪仕市场份额增速为15%。

图源：《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》

智能锁行业头部效应越来越显著的同时，不可忽略的是，在逐渐被打开的市场背后，消费者需求正在不断提高，行业门槛也在持续提升。

如此背景下，打造自身品牌力，占领消费者心智，是智能锁企谋求长期发展的机会关键。而增强品牌力，则需要在清晰精准的品牌定位基础上，坚持产品创新，加强与消费者的互动，并创造品牌价值。

图源：《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》

以排名第一的智能锁品牌德施曼为例，产品层面，围绕用户体验展开产品创新，持续打造满足用户升级需求的引领性产品；互动层面，重视与消费者的全方位立体沟通，在深耕线下市场的同时，充分布局泛线上媒体渠道，拉近用户距离；品牌层面，始终致力于打造专业的、安全的、高端的品牌形象，符合年轻一代对高品质生活方式的追求。

未来，智能锁行业将会持续升级。当行业越来越成熟，头部效应也会越来越明显，品牌的力量也会充分展现出来。然而，品牌塑造是一个长期的过程，智能锁又是一款耐用型的产品，需要在长期的使用中才能建立对产品品牌的认知。深化品牌心智建设，构筑长期品牌力是发展的关键。